Unificacion de empaques de Mac & Cheese de Kraft

La nueva imagen desarrollada por Landor buscar reagrupar y unificar las variedades existentes. Se basa en los valores percibidos de la marca: felicidad, disfrute y sonrisas. Ademas cambian la comunicación para no dejar de un lado al segmento de adultos. Leer mas..

7 pasos para un mejor brainstorming o "brainsteering"

Dar ciertos lineamientos a este proceso de búsqueda de ideas puede lograr mejores y mas eficaces resultados:

1. Conoce y establece los criterios de decisión de tu organización. Aunque siempre se nos pide pensar fuera de la caja, la realidad es que las compañías imponen limites de tiempo, recursos o políticas que harían ciertos proyectos inviables.
2. Define las preguntas correctas. Que logren llevar a los participantes a (1) tomar nuevas y diferentes perspectivas y (2) limita el espacio conceptual a explorar.
3. Escoge la gente correcta. La prioridad sobre aquellos que realmente conozcan el negocio, clientes y consumidores de cerca.
4. Divide y vencerás. Crea grupos de 3-5 personas que trabajan sobre una pregunta a la vez durante 30 minutos y 5 preguntas para cada uno. Aquellos "destructores de ideas" (jefes, expertos y habladores) deben estar juntos en otro grupo.
5. Preparados, listos y fuego! Antes de separar los grupos, orientalos en cuanto a expectativas, limites y da ejemplos.
6. Resumen. Que cada subgrupo escoja sus mejores 2-3 ideas y explica de que manera y cuando se escogerán a posteriori las mejores ideas y como serán comunicadas.
7. Seguimiento oportuno. Cuales seran los proximos pasos, cuando y por quienes seran tomadas las decisiones. Una buena manera de clasificar las ideas es ponerla en estos cuatro grupos por ejemplo: implementación inmediata, próxima implementación (con fechas), asignar un grupo para investigar a profundidad y rechazadas.

Para leer el articulo completo de McKinsey..

Comerciales Super Bowl 2011

Este es el comercial del Super Bowl de 2011 con mejor recall y link de la marca, DORITOS Pug Attack:


Y este el que mas gustó, pero como ven eso no necesariamente implica recall de marca, VW Passat Little Darth Vader:

100+ ejemplos de Mercadeo de Guerrilla

La creatividad y el impacto y no necesariamente el costo es lo que cuenta. 100+ Guerrilla Marketing examples

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Starbucks renueva su logotipo

A sus 40 años Starbucks busca renovar su imagen con nuevo logo. Un cambio sutil de poco significado de fondo aunque si visible. Un elemento importante en la nueva versión es que eliminan el nombre de la marca buscando poder ampliarse a otros segmentos y categorías. Veremos la reacción del consumidor vs casos como el de Gap o Tropicana que tuvieron que regresar a la versión anterior. Para leer mas..

via: brandchannel

Las marcas mas cool de 2010

Durante las primeras dos semanas de noviembre de 2010 se llevó adelante por tercer año consecutivo la encuesta “Coolest & Gaps”. Se obtuvieron más de 4.200 respuestas, provenientes de 28 países diferentes.
Los grandes puntos del “2010 Coolest & Gaps Branding Survey”:

• Las primeras cinco marcas sugeridas espontáneamente son: Apple, Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook.
• Apple es la marca más sugerida en general, por país y por sector económico donde desempeñan sus labores quienes respondieron.
• Entre las primeras 20 marcas, cinco de ellas sólo tienen presencia online: Google, Facebook, Amazon, LinkedIn y Twitter.
• El lujo deja de estar presente entre las marcas “cool”; el status referencial se alcanza por otros medios
• Pese a ser marcas “cool”, las personas reconocen que deben trabajar de manera observable en temas de sostenibilidad y responsabilidad social.
• Las diferencias más fuertes entre las marcas “cool” y la de los sitios donde las personas trabajan están relacionadas con lo que la marca promete, la comunicación y la relación entre los públicos internos y externos cuando están viviendo la experiencia.
• Quienes trabajan en áreas relacionadas con la marca son más críticos a la hora de calificar la experiencia que proponen sus empresas.
• Casi un 50% de los participantes ve que en sus empresas no se viven adecuadamente los valores que la marca transmite hacia el exterior.

Del estudio se desprende que aún es necesario reconocer que la experiencia de marca es un tema de empresa y que requiere mayor pensamiento estratégico.
Para ver el estudio completo...

Via: Allegro 234

Nueva botella y empaques Heineken

El nuevo diseño curvo en el cuello (mas largo) y atrás, se ve bien y añade un elemento de placer al tocarlo. Tiene también una marca en relieve que transmite calidad y autenticidad. Adicionalmente la nueva forma la hace ver orgullosa y explota el posicionamiento premium de la botella. La botella no será cambiada en EUA pues los consumidores asocian las botellas de cuello largo a las marcas locales, así que mantendrán el cuello corto.

Ademas de los cambios de empaque se actualizan elementos claves de la marca: curva elíptica proveniente del legendario logo de carreras y el verde refrescante alimentado con el emblema de la estrella roja sobre el logo. 

Leer el comunicado de prensa..

Leer mas info en brandchannel..

Ver comercial de botella edición limitada..